課程前言
每次到年底，對今年的業務做回顧，對來年的發展最打算，從而制定年度營銷戰略規劃是每一個企業的必修課?？墒?，年度營銷戰略規劃做好后，明年我們就朝這個方向投入發展，一定能實現銷量大幅提升？l年度營銷戰略規劃的目標如何制定？如何通過明確的目標來戰略部署增長？如何分解年度營銷目標？年度營銷戰略規劃的策略如何制定？
已經是市場第一的，如何制定營銷總戰略？已經是市場前三的品牌，如何制定營銷總戰略成為第一？云集的市場，中小規模品牌如何制定營銷總戰略突圍？ 邁迪品牌咨詢《品牌實戰公開課: 營銷戰略沙盤》旨在通過OGSM營銷總戰略實戰沙盤演練規劃幫您解決營銷總戰略規劃難的問題；通過營銷診斷實戰沙盤進行營銷方案的診斷；通過營銷規劃的總控表幫您規劃您的年度營銷目標與費用。

清華企業戰略管理總裁班營銷戰略沙盤實戰課程大綱

課程特色
《年度營銷戰略規劃與實戰沙盤》模擬真實的生意環境，將學員分為6-7個相互競爭的第三方公司分別提案，圍繞與培訓主題相關的年度營銷戰略規劃展開，借助形象直觀的沙盤道具，完成4-5輪模擬企業年度營銷戰略規劃的推演過程。
課程上講師通過運用分組討論、實戰演練、案例分析、集中研討、專家點評等多種方式，確保學員學以致用。 課程目標 通過兩天的學習系統的掌握年度營銷戰略規劃的方法，助力企業營銷力提升 課程對象 總經理；市場總監；營銷總監；品牌總監；品牌經理；產品管理人員；市場研究人員；

課程大綱：
第一章：年度營銷規劃（OGSM）
n  品牌營銷規劃概述
實戰案例分享：佳潔士十年品牌之路（市場第一如何實現）
n  OGSM營銷規劃模型解析
百年經典的瀑布模型
u  找到正確的目的(objective）
u  設定可行的目標(Goal)
u  制定優秀的策略(Strategy)
u  不可或缺的評估(Measurement)
n  三大類營銷總戰略的分類與實踐
生意增長如何>25%
u  領導型的營銷總戰略（品牌驅動）
實戰案例分享：某某電池品牌（70%市場份額的獲?。┢奉惏l展指數
u  挑戰型的營銷總戰略（均衡驅動）
實戰案例分享：某某紙巾品牌（45%銷量的增長）
u  成長型的營銷總戰略（渠道驅動）
實戰案例分享：某某牛奶品牌（25%銷量的增長）
【實戰沙盤演練】通過模擬經營，練習使用OGSM營銷總戰略模型進行營銷戰略規劃
OGSM營銷總戰略模型

第二章：營銷診斷
n   全面營銷診斷
u  WHO:  消費者購買路線圖工具
u  WHAT：品牌診斷的追魂十三問
ü  品牌架構的梳理與診斷
ü  品牌定位的梳理與診斷
ü  品牌競爭力的梳理與診斷
u  HOW： 營銷效果評測與診斷
ü  腦海時刻的營銷診斷
ü  眼球時刻的營銷診斷
ü  口碑時刻的營銷診斷
【實戰沙盤演練】通過模擬經營，練習使用營銷診斷模型進行營銷診斷

第三章：營銷策略分解
n  年度營銷目標的設定與分解
n  年度營銷費用的分配
n  年度營銷戰略（Strategy）的制定
u  品牌戰略資產屋
u  產品戰略儀表盤
u  推廣戰略九連環
n  年度營銷計劃（Plan）的具體制定
u  年度營銷排期表及其技巧
u  年度銷量預測及其技巧
u  年度營銷規劃的制定流程與管理
【實戰沙盤演練】通過項目總控表、費用總控表幫您規劃您的年度營銷目標與費用
           

第四章：營銷策劃的三件法寶
n  法寶一：好產品是如何誕生的
u  7種有競爭力的好產品
u  產品賣點定價上市推廣
n  法寶二：好廣告是如何誕生的
u  15種有競爭優勢的廣告創作
u  量化廣告管理的CET三測
n  法寶三：好促銷是如何誕生的
u  促銷形式及其創新案例
u  促銷設計和創意的流程