課程背景
以移動互聯網為代表的新技術，給中國和世界商業社會造成了巨變。傳統的市場營銷思路和渠道遭受巨大挑戰。
作為從業者，我們應該思考如何學習和利用新技術,順應趨勢，獲得領先優勢。同時，也可以積極學習他人成功的經驗，總結規律，并提煉內化成自己的營銷創新力，從而能從容適應各種變化、占據行業的領先地位。

課程收益：
打磨新思路：同業/異業成功方案解析，突破現有固化思維模式，打開新思路
掌握新工具：掌握源自以色列的、多種市場營銷創新工具，獲得新的營銷方案
打開新市場：學員在梳理產品基礎上，用工具尋找新的目標客戶群及銷售賣點
打造新團隊，在課程實踐中提升團隊市場營銷創新的能力，提升團隊戰斗力。

課程特色
實戰化：業務導向，結合學員真實工作問題實戰演練，打造思維方式與行為改變；
工具化：模塊化設計，為學員提供可落地的完整工具包，回到工作崗位即刻應用；
趣味化：體驗式學習、啟發式教學；將模擬游戲、研討與學習內容緊密結合，提升參與度與吸收度。
授課形式：理論講授（20%）+案例分析（30%）+小組研討（20%）+實操練習（30%）

課程大綱
1.建立學習規則、明確課程目標
2.互動破冰 營造學習氛圍 游戲互動

新時代與新營銷 營銷創新——企業必爭之地
1.營銷創新給組織和個人帶來的價值
2.新時代營銷的三個特點 理解創新的價值，達成共識 成功案例分享：復盤“播放量超2億次，額訪問量高出30倍，并最終獲得集團大獎”的營銷方案誕生過程
“營銷創新”工具 顛覆式營銷創新工具 工具一：出乎意料的“去除”工具

工具二：大開腦洞的“極端情況”工具
1.產品同質化，營銷如何出彩？
2.工具介紹
3.案例分析和實踐 掌握營銷創新工具：
1.通過案例分析、理解相應創新工具；
2.利用學員自身相關話題進行實踐，掌握創新工具
3.獲得創新經驗及創新成果 案例分析：老牌式微巧克力的逆襲等
案例分析：航空業中的營銷創新亮點分析等

實踐應用
跨界營銷創新工具 工具三：資源高效利用的“資源合并”營銷工具
工具四：擺脫平凡的“巧妙關聯”工具
1.方案層出不窮，營銷如何耳目一新？
2.工具介紹
3.案例分析和實踐
“新市場和賣點挖掘”工具 “本質-價值”地圖 工具 1.好的營銷方案的3個標準
2.營銷方案與產品的創新相互作用
3.工具五：挖掘新市場和新賣點的創新工具
4.實踐練習 帶領學員將工具應用在自身話題上，尋找出新的市場和賣點，產生新的營銷方案 理論講授
案例分析：沃爾沃的宣傳新思路
實踐應用
回顧和反思 回顧和反思 用游戲的方式回顧所學內容 夯實所學 互動游戲